Comenzamos con una evaluación de Elías Acosta como empresa: su audiencia, competidores, diferenciadores y más. Al comprender mejor el panorama de la industria y el futuro que Elías Acosta imaginaba, pudimos identificar oportunidades visuales para ayudar a la marca a alcanzar sus objetivos.
Trabajamos para definir tres atributos para la marca Elías Acosta: Tradicional, cultural y humilde. La evaluación, junto con los atributos, informó las tres direcciones presentadas en la primera ronda de ideación. Conocíamos los clichés de la industria que debíamos evitar, las oportunidades que debíamos explorar y los elementos que debíamos recomendar.
Cada una de las tipografías ha sido seleccionada por su compatibilidad visual y por su capacidad de transmitir una personalidad que sea consistente con la marca.
Monserrat: Esta tipografía se caracteriza por sus elementos redondos, equilibrados y armoniosos, que le dan un aspecto amigable y atractivo. Es la fuente principal que usamos en nuestro diseño.
Lato: Esta es una tipografía sans serif con un ligero condensamiento y algunas características humanistas. Tiene un estilo contemporáneo y elegante, que complementa a Monserrat.
